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内生广告升级,《长安》创优酷剧集营销新纪录

http://www.shcaoan.com 东方影库1800df 2019-8-12

    “每个角色都有戏,每一帧都可当壁纸“的优酷独播品质大剧《长安十二时辰》即将迎来收官。这部今夏最火的古装剧,历史最高热度值达9775.79,豆瓣评分8.6,成功刷爆社交网络。除了剧集品质精良收获口碑盛赞之外,剧中创新的商业化模式也大获成功,实现了剧集IP商业化价值的再升维。

  内生广告模式升级,刷新优酷剧集营销纪录

  作为2019年第一精品口碑剧集,《长安十二时辰》吸引了香飘飘、欧莱雅集团、Apple、娃哈哈、DIOR、可口可乐、凯迪拉克等超过50个国内外一线品牌合作,覆盖快消、美妆、3C、汽车等多个领域。

  在营销模式上,优酷也对其内生广告模式进行了再丰富,通过MINI小剧场、明星头条、创意中插、压屏条、前情提要、创意口播等11种创意广告形式为《长安十二时辰》的合作品牌创造满意的回报。同时,这也是优酷首部涵盖11类广告营销形式的剧集, 对“商业化模式”的创意进行了升维。

  以首次亮相的MINI小剧场为例,优酷为利郎打造的15秒创意小片有趣有梗,让观众开心一笑的同时助力品牌实现了信息的有效传递。

  另一个内生广告新样式――明星头条则通过超级大咖的出演和绝对的头条位置帮助品牌C位出道。

  丰富的形式,新颖的玩法,《长安十二时辰》中的广告既兼顾了用户感受,又满足了广告主的个性化需求,达到了艺术与商业的完美平衡。

  生态联动协同赋能,大文娱宣发领跑行业

  好内容要出圈还要配合好宣发,《长安十二时辰》的曝光量和商业价值再创新高也离不开阿里大生态的助攻。

  打通了大宣发的阿里大文娱为《长安十二时辰》制定了内容为王、渠道共振、生态联动的宣发章法。剧集上映后,阿里系多个渠道迅速集结宣发联动,饿了吗、飞猪、淘宝、高德地图等纷纷以开屏等硬核资源助力剧集传播;虾米音乐上线长安十二时辰原声带,制作沉浸式互动H5让用户从音乐节奏中感知剧情走向;大麦发起「西安!请开始你的表演」专题活动,在刺激跨城用户演出消费的同时为剧集造势……彻底引爆了全民追看《长安十二时辰》的热潮。

  除了宣发上的生态效应,大文娱也在不断开发《长安十二时辰》IP的商业潜能。旗下授权业务平台阿里鱼联合多个品牌推出了包括饮料、美妆、服饰等在内的长安十二时辰主题衍生品,并通过淘系电商线上渠道和ChinaJoy等线下渠道进行推广。同时,阿里鱼的众筹平台“造”也在第一时间推出了“长安市集上元灯会”主题页面,有趣的互动玩法和多样的周边文创,最终众筹金额超过100万,大幅超额并提前完成目标,在实现IP增值的同时,也为观众们提供了更为多元的IP体验。

  正如阿里大文娱事业群总裁樊路远所说,“阿里大文娱的目标,是把整个阿里巴巴集团的商业价值,和文娱产业形成很好的融合;通过文娱产业放大阿里商业体系的影响力,让后者得到升值,以及获得更多的品牌影响力。”

  当然,这一切都要建立在优质内容的基础之上。《长安十二时辰》的大火撑起了优酷暑期档剧集的上半场,据悉接下来优酷的内容储备同样弹药充足――刘烨、马伊P主演的都市创业剧《在远方》,将讲述主人公在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠的人生故事;吴谨言、殷桃领衔女性职场剧《正青春》,看95后如何从职场菜鸟一路野蛮生长;还有由赵又廷、白敬亭等领衔主演的现实主义职场大剧《平凡的荣耀》,展现吴恪之、孙弈秋等都市职场人在国际金融中心上海的真实纯粹、砥砺奋进之路。这些重磅内容都将延续优酷的大宣发战略及其创新的商业化模式,开创更多新鲜玩法。

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